據《新快報》報道,同樣是老字號企業,陳李濟多年來注重商標保護,抓住被搶注的機遇借力打力,成功認定為“中國馳名商標”,企業現為吉尼斯紀錄全球最長壽藥廠。與此對比,鷹金錢企業集團公司因錯過續費,痛失“雙鶴玫瑰及圖”商標,銷量直降三分之二。據記者了解,廣州仍有22家老字號企業沒有注冊商標,其中不乏知名企業。
商標對商品的價值不言而喻,老字號,本質上也是一種商標。而且是經過時間的洗禮形成的,具有高度的知名度、美譽度,更是寶貴的財富。同時,老字號不僅是商品和企業的財富,由于其成長輝煌,往往跟一個城市緊密聯系在一起,比如陳李濟、鷹金錢等,又是城市歷史文化的有機組成部分,因而具有更高的價值,也就更加具有保護的必要。
要說現在的企業沒有商標保護意識,恐怕也不符合事實。但是問題在于,商標的保護是一件比較復雜的事情。就算是企業重視,但由于法律知識的局限等原因,稍一疏忽,就容易出問題。比如陳李濟一向重視商標保護,注冊了可能擴展業務的其他相關類“陳李濟”,但是第35類沒有注冊,便讓人趁虛而入,搶注了商標。而鷹金錢“雙鶴玫瑰及圖”商標則是正處于待續費的空當期,被人惡意搶注。
這些教訓告訴企業,老字號商標保護,是一件復雜的事情,既不可能一蹴而就,也不可能一勞永逸。商標問題,從根本上來說還是市場競爭問題,不管是良性還是惡性。這就提醒企業必須時刻關注,百倍警醒,在內部建立商標保護的長效機制,才能有效地予以保護。
更需要強調的是,老字號商標保護,相關企業要重視,工商管理等政府部門也要做好引導和服務工作。因為這些老字號,不僅是企業的財富,也是城市的財富;不僅具有經濟價值,還有文化價值。保護老字號,公共管理部門責無旁貸。從新聞報道中可以看出,工商管理部門在這方面做了大量的工作,對保護老字號商標開設綠色通道,這是值得肯定的。更為關鍵的,是行政部門要發揮自身對于政策法律熟悉、信息掌握充分等優勢,做好老字號商標的保護者角色。
此外,一些老字號經營不善已經停業。那麼對于這些企業的商標保護,有關部門就要以主人翁的姿態進行處理,因為這些老字號是廣州的財富,不能因為企業的關閉而消失。好在在實踐中,有關方面也有一些富有成效的作法,比如對于停業的老字號,相關部門及時將商標權收回國有企業持有,通過商標授權使用等方式,公平、公開地重新選擇經營者,重振老字號品牌。相信通過企業和政府的共同努力,老字號商標在年齡上會變得更“老”,而生命力卻不會老去。