法國時間5月17日，第70屆戛納國際電影節開幕。跟過去多年一樣，今年主佔國內話題榜的依然是範冰冰。只是，跟過去不同的是，今年範冰冰成了主競賽單元的評委，紅毯走地“名正言順”，不再被網友說成是“蹭”。
範冰冰已改變套路，還不斷有人想復制她的成功
範冰冰之所以能成為評委，除了因她去年憑《我不是潘金蓮》拿了西班牙聖塞巴斯蒂安國際電影節影後，跟她過去多年的頻頻亮相戛納電影節增加曝光度不無關系。
畢竟，中國現在在國際上是如此重要的一個國家，中國電影市場全球增速第一，重要性也毫無疑問，在70年大壽，戛納需要一個中國女明星來保證一種生態平衡和一部分關注度，而在鞏俐（1997年）、楊紫瓊（2002年）、章子怡（2006年）、張曼玉（2007年）、舒淇（2009年）這些已經當過評委的女星外，唯一適合的恐怕就是範冰冰了。
如今看來，範冰冰這多年被吐槽的“蹭紅毯”努力，其實一點都沒白費，一方面，它在電影節的官方認知體系里奏效了，另一方面，它在商業上也有非常實際的意義。有人可能會記得，範冰冰兩年前代言了東風雷諾科雷嘉，而雷諾作為官方用車已贊助了戛納電影節三十多年。
因為範冰冰的成功，帶動了國內明星的“蹭紅毯”風潮，比如兩年前“東北大花被”造型獲得大量關注的張馨予，比如去年穿著“雞毛撢子裙”的趙爾玲，比如今年穿著國旗禮服的網紅徐大寶。
已經當上評委的範冰冰在今年的紅毯上比起往年絕對稱得上低調，跟著評委們一起走，禮服和神情都是同步的優雅狀，套路早就改變，而其他藝人，還在想著如何復制她。
即使當了評委，範冰冰的待遇也完全不如楊紫瓊
但說回來，範冰冰的成功是有局限的。要真正獲得國際性的關注，作品是最硬通的名片。
就拿戛納的官方紅毯轉播來說，最受關注的明星，得到的鏡頭永遠是最多的，今年我們就看到官方的鏡頭不停地聚焦楊紫瓊、朱莉-安摩爾、蘇珊-薩蘭登、阿德里安-布勞迪和他的模特女友Lara Lieto、威爾-史密斯、瑪麗昂-歌迪亞這些大明星。有些還會被拉住采訪，比如今年來走紅毯的楊紫瓊，就有這樣的待遇。
而範冰冰，在當評委前，在官方的鏡頭里往往就是只能露個背影的存在。在當評委後，也不見得老外們都認識和關注她。一個尷尬的事情就發生在中午剛剛過去的評委見面會上，主持人在介紹範冰冰時，誤將她的代表作說成《小姐》（導演樸贊郁本人也在評審團中）。發現錯誤後，主持人向全場道歉︰“（範冰冰的代表作）應該是《我不是潘金蓮》。”
範冰冰之外，其他走紅毯的中國女藝人還有楊子珊、李宇春、王珞丹、藍燕等。楊子珊是因為有作品《路過未來》入圍一種關注單元，李宇春是作為歐萊雅代言人的身份出席，王珞丹據說是受迪奧美妝邀請，藍燕等其他人未知。
戛納不對外售票，所有都是媒體申請，或者是嘉賓票。一些長期贊助電影節的金主，比如歐萊雅，每年都有嘉賓票，自然可以邀請其代言明星去紅毯上秀，以增加曝光量。而那些沒有受到任何邀請的，也可以通過公關公司買到票，根據服務不同，。今年以上明星中就有一位是通過公關公司獲得的入場機會。
“黃牛票”的來源有些是秘密的“內部渠道”，有些是當地攝影師、攝像師申請的紅毯票，有些是政府機構、贊助商拿到的官方邀請票二次轉手，有些是當地居民花很少費用申請的電影節入場票。曾經在紅毯上“磨蹭”被趕的楊冪，去年因票出現問題未走成紅毯的井柏然，走的都是這種公關公司渠道。
可以說，中國人蹭紅毯，在戛納早已成為一門生意，有不少在當地的公關團隊，每年都在尋找這樣的藝人顧客。