电商不断挤压传统零售商的生存空间，传统实体商场一直在做新的尝试。早在前两年，城中商场已经开始向社区化倾斜，而今年趋势将更加明显。
两年前，乐峰广场开在光大花园的“门口”，从一开始就明确了自己社区化的定位，品牌调整倾向于加重儿童业态、餐饮业态、生活服务类业态的占比，目前广场独家品牌超过了30%。有统计显示，乐峰广场客流逐步逼近天河商圈的购物中心，可谓社区化定位明确的成功个案之一。
2015年下半年开始，越来越多“小而美”的社区商场出现在广州，3万至5万平方米，主攻周边居民的生活需求。
9月，地处CBD中心却一直人气不足的“高德汇”改名为“优拓邦”，设定为区域型和社区型项目，增设了跨境购、宠物馆等日常生活所需的业态；12月25日，江燕路的社区商业“万科里”开业，商业面积约5万平方米，囊括了超市、餐饮、服饰鞋包、儿童、精品、家品、生活服务七个细分业态，重点突出超市、餐饮和服务配套，商场开业首日的客流量就超过20万人次。2015年最后一天，城中两个社区型商场走马开业，根据社区人群的消费特点，凯德广场·云尚定位为生活中心，零售、餐饮、娱乐、配套服务占比分别是40%、35%、10%和10%，有不少品牌是首次进入广州的；保利时光里体量不到5万平方米，定位为都市中心型艺术主题生活方式中心，主要面向都市精英群体。
展望点评：实体店业者经营电商大多存在资金负荷、物流配送等痛点，尤其是“最后一公里”的物流问题。有业内人士指出，距离消费者最近的社区商业可以成为商场转型之道。很多社区店的布局可以解决电商的物流配送问题，不少房地产发展商开始抢滩社区商业，大家都看到了其中商机。对消费者而言，就是要把商场开到你的家门口！
Gucci不久前在上海开了一家餐厅，“西太后”也在上海开设了全球首家Vivienne Westwood Café后，近日又开进了广州丽柏。英伦格子图案以及星球标记甜点，充满品牌经典元素。
淘金商圈新开的正聚百货，首先开业的是定位为生活美学体验中心的HICC暖空间，去年11月28日正式开放。它由“取暖WarmUP”与HICC共同发起，以“一天·重生”为主题，用家、派对、食·物三大分区贴合一天的日常时刻，又用陈列对“一天”进行解构和重建。有人来这里搜罗来自世界各地的设计师或工作室的作品，也设有花艺、木艺、园艺、烹饪、画画等手工课程或沙龙。
男装生活概念店“卡宾33号馆”在刚过去的圣诞节落户广州白云万达广场。它总面积达1430平方米，齐集Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic、2AM、Cabbeen Home、Chéris（禧艾）法式甜品、Take Me Home（陌舍）花艺、东田造型空间八个部分，涵盖服饰、咖啡、法式甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素，主打全方位一站式服务和体验。据介绍，概念门店将在全国百个重点城市陆续登场。
展望点评：消费者对时尚生活的追求是全方位的，服装品牌店越来越不满足于追赶时尚服饰的潮流，更把触角伸向相关的造型、花艺、床品、轻食等时尚生活的方方面面。脑洞大开的跨界设计，跨界品牌聚合成的生活馆、咖啡馆会越来越多，让我们逛街的时候更随心所欲。品牌跨界生活馆，不仅丰富消费者的体验，化解销售业绩不佳的问题，还有助于从单一产品实现向生活方式品牌，接触更多的消费者、聚拢人气，做大做强自己的主产业。
今年，太阳新天地进行第三次定位调整，重大调整之一就是8楼娱乐化功能的强化——引进了具有顶级专业音响系统的乐府，现在几乎隔天就有一场演出；保利中环购物广场的南塔M层升级后，提供给独立设计师产品展示、外来品牌展览的每周展览、创意表演及名人沙龙举办等；天河城广场的展览一个接一个，最近，“几米的世界”还没有结束，“星球大战电影主题特展”又来了，商场门口10米巨型战机引人瞩目；萝岗万达广场在“慧眼识金”广州·金街招商答谢会上透露，周边的金街将会设定为酒吧街，给消费者提供消遣。富力海珠城是广州唯一的水景主题商场，比起“买买买”，海珠城更多是“玩玩玩”，零售的比例只有39%。
正佳广场“娱乐化”的决心更大，腾出了近6万平方米的面积，设置演艺剧场和海洋馆。位于7楼的演艺剧场已在2016年1月1日开放，设有586个观众坐席，参照伦敦西区和美国百老汇的标准，还特邀了被誉为韩国国宝级的乱打秀《乱打神厨》驻场演出。投资6.8亿元、占地5.8万平方米的正佳海洋馆，将会在2016年1月9日试营业，据介绍，首期开放的展馆包括北极熊、南极企鹅、美国沙虎鲨、白鲸、鲸鲨等500种、30000只海洋动物，总价值8000万。去年12月25日晚，正佳广场把钢琴家郎朗、男高音莫华伦、旅意女高音王冰冰、美国作曲家和指挥家Andrew Lippa、广州交响乐团、广州荔湾童声合唱团邀请到四楼中庭，为全场消费者演奏了海洋馆主题曲《正佳海洋之城》。
展望点评：从现在的趋势来看，以后所有日常购买基本可以通过电商平台实现，消费者不需要逛街买东西了，大量空置的商业空间怎么办？城中购物中心今年的调整重心之一，就是加强购物中心娱乐化的功能，我们去商场重点不在买买买，而是玩玩玩！
回看2015年，下半年说好的10个新购物中心呢？过半购物中心未能如期开业，天环广场未能如期开业，合生广场、白云汇广场、盛悦购物中心等都还未公布确切的开业时间，富力海珠城近日试业。
原计划今年上旬开业的天环广场似乎开业时间又将推迟，最近只宣布更名为“天环Parc Central”。计划进驻广州东塔的K11购物艺术中心，预期于2016年中开业，目前进度看要如期开业似乎难度不小。
展望点评：在近年，商家延迟开业现象较为普遍，购物中心的开业与资金、工程进度等各个方面都相关，但招商情况是影响开业的最重要因素。新增购物中心井喷，但品牌资源是有限的，常出现一个品牌被多家购物中心争抢的现象，购物中心运营方就要充分考虑到筹备的难度。